Meta Ads: Facebook- und Instagram-Werbung, die man nachprüfen kann
Meta Ads mit Protokoll: Pixel, Conversions API, Zielgruppen, Creatives und Landingpages geprüft. Befund in 48 Stunden an Werktagen.
Stand: · Autor: Dmitri Shelkov
Viele Likes, viele Klicks. Und dann?
Meta-Werbung ist schnell gestartet. Ein Beitrag wird hervorgehoben, ein paar Euro am Tag, und der Werbeanzeigenmanager meldet Reichweite, Klicks und manchmal auch beeindruckende Käufe. Dann öffnen Sie Ihr Shopsystem oder Ihr Postfach, und die Zahlen passen nicht zusammen.
Das ist das typische Bild bei Unternehmen, die über Facebook und Instagram Kunden gewinnen wollen: Onlineshops, Kosmetikstudios, Fitnessanbieter, Coaches, Softwarefirmen, Handwerksbetriebe mit Recruiting-Kampagnen. Die Plattform berichtet Erfolge, der Kontostand nicht unbedingt.
Wir sind der Zweitbefund mit Protokoll. Wir prüfen, was Meta misst, was davon stimmt und wofür das Budget tatsächlich ausgegeben wird.
Was wir in Meta Ads prüfen
Pixel und Conversions API. Ist das Meta-Pixel eingebaut, feuert es die richtigen Ereignisse, und erst nach Einwilligung? Läuft die Conversions API, und werden Browser- und Server-Ereignisse über eine gemeinsame Event-ID dedupliziert? Ohne Deduplizierung zählt Meta Käufe doppelt, und die Kampagne lernt aus falschen Zahlen. Mehr dazu: Conversion-Tracking und Consent.
Das Optimierungsziel. Optimiert die Kampagne auf Käufe, auf Leads oder auf Linkklicks? Wer auf Klicks optimiert, bekommt Klicks, oft von Menschen, die viel klicken und wenig kaufen. Das Ziel muss zu dem passen, was Sie verdienen wollen.
Zuordnung und Berichtsfenster. Meta schreibt sich Käufe auch dann gut, wenn jemand eine Anzeige nur gesehen hat. Das kann richtig sein, es kann aber auch die Wirkung überzeichnen. Wir gleichen die Zahlen mit Shop, CRM oder Anfragen ab und schreiben auf, wie groß die Lücke ist.
Zielgruppen und Struktur. Zu viele kleine Anzeigengruppen, die sich gegenseitig das Budget wegnehmen. Retargeting, das Bestandskunden mit Rabatten bewirbt, die ohnehin gekauft hätten. Ausschlüsse, die fehlen.
Creatives. Wie lange laufen dieselben Motive schon? Passt die Anzeige zum Format, also Hochformat für Reels und Stories? Steht das Angebot in den ersten Sekunden, oder erst am Ende?
Landingpage. Ein großer Teil der Klicks auf Meta kommt vom Smartphone, oft aus dem In-App-Browser von Instagram oder Facebook. Lädt die Seite dort schnell, funktioniert das Formular, klappt der Checkout? Mehr dazu: Landingpages.
Regeln der Plattform. Bestimmte Branchen unterliegen bei Meta Sonderregeln, etwa Gesundheit, Finanzen oder Stellenanzeigen. Abgelehnte Anzeigen und Kontowarnungen kosten Zeit. Wir sehen nach, ob etwas davon droht.
Wie die Arbeit abläuft
1. Diagnose in 48 Stunden an Werktagen
Aus öffentlichen Quellen sehen wir bereits viel: Ihre aktiven Anzeigen in der Meta-Werbebibliothek, die Landingpages, das Pixel und sein Verhalten vor und nach der Einwilligung, die Ladezeit im mobilen Browser. Zugangsdaten brauchen wir dafür nicht. Die Diagnose ist kostenfrei: Sie bekommen den vollständigen schriftlichen Befund binnen 48 Stunden an Werktagen und können danach ein kostenfreies Erstgespräch vereinbaren. Kostenpflichtig wird nur, was Sie vorher freigeben (Bedingungen).
2. Der Befund
Sie bekommen schriftlich, was wir gefunden haben, wo es Geld kostet und was wir zuerst ändern würden. Jede Aussage mit Quelle. Der Befund gehört Ihnen, auch wenn Sie danach mit jemand anderem arbeiten.
Für eine Prüfung im Werbekonto selbst bitten wir um Lesezugriff über den Business Manager. Ob Sie den geben, entscheiden Sie.
3. Reparatur mit Protokoll
Jeder Eingriff wird festgehalten: was vorher eingestellt war, was wir geändert haben, warum, und wie man es zurücknimmt. Budgetänderungen und neue Kampagnen nur nach Ihrer Freigabe. Was nicht funktioniert hat, steht ebenfalls im Protokoll.
Die Preise stehen offen auf der Startseite: Preise ansehen.
Was wir nicht versprechen
Keinen bestimmten ROAS, keine feste Zahl an Leads, keinen Preis pro Kauf. Meta-Auktionen schwanken mit Saison, Wettbewerb und Plattformänderungen, und wer feste Werte zusagt, weiß das.
Wir versprechen auch nicht, dass die Zahlen im Werbeanzeigenmanager nach unserer Arbeit größer aussehen. Manchmal werden sie kleiner, weil sie danach stimmen. Das ist dann ein gutes Ergebnis.
Und keine Rechtsberatung: Ob Ihre Einwilligungslösung rechtlich trägt, beurteilt ein Anwalt. Wir prüfen, ob sie technisch so funktioniert, wie sie beschrieben ist.
Google Ads oder Meta Ads?
Google bedient Nachfrage, die schon da ist: Jemand sucht, Sie erscheinen. Meta erzeugt Nachfrage: Jemand scrollt und sieht etwas, das er noch nicht gesucht hat. Viele Unternehmen brauchen beides, in unterschiedlichem Verhältnis. Wie es bei Ihnen aussieht, steht im Befund. Mehr zu Google: Google Ads Betreuung.
Für Ihre Branche
Onlineshops · Dienstleister · SaaS und B2B
Wissen, was die Werbung wirklich bringt
Schicken Sie uns Ihre Website. In 48 Stunden an Werktagen wissen Sie schriftlich, ob Ihre Meta-Zahlen stimmen und wo das Budget versickert.
Häufige Fragen
Lohnt sich Meta Ads für mein Unternehmen?
Das hängt davon ab, ob Ihr Angebot gesehen werden muss, bevor jemand danach sucht. Für Produkte mit Bildwirkung oder klarer Zielgruppe oft ja, für dringende Bedarfe wie einen Notdienst eher Google. Der Befund sagt Ihnen, was in Ihrem Fall dafür und dagegen spricht.
Warum zeigt der Werbeanzeigenmanager mehr Käufe als mein Shop?
Meta rechnet mit eigenen Zuordnungsfenstern und zählt auch Käufe nach dem bloßen Ansehen einer Anzeige. Dazu kommen Doppelzählungen, wenn Pixel und Conversions API nicht dedupliziert sind. Wir gleichen beide Quellen ab und erklären die Differenz.
Brauche ich die Conversions API?
Wenn Sie Werbung auf Käufe oder Anfragen optimieren, in den meisten Fällen ja. Ohne sie fehlen Meta Signale, etwa wenn Browser Tracking blockieren. Sie muss aber an die Einwilligung gekoppelt und korrekt dedupliziert sein.
Machen Sie auch die Anzeigenmotive?
Wir prüfen vorhandene Motive und Texte und schlagen Varianten vor. Was unter Ihrem Namen veröffentlicht wird, geht nur mit Ihrer Freigabe online.
Was kostet die Betreuung?
Die Preise stehen offen auf der Startseite im Abschnitt „Preise“. Das Werbebudget zahlen Sie direkt an Meta.