Google Consent Mode v2 einrichten: Schritt für Schritt mit Tag Manager oder gtag.js

Google Consent Mode v2 richten Sie auf zwei Wegen ein: im Google Tag Manager mit der Vorlage Ihres Consent-Tools oder direkt im Code mit gtag.js. In beiden Fällen gilt dasselbe Muster. Zuerst wird ein Standardstatus gesetzt, bei dem alle vier Signale auf denied stehen. Erst danach laden die Google-Tags. Sobald der Besucher im Banner entscheidet, wird der Status aktualisiert. Am Ende prüfen Sie das Ergebnis mit Tag Assistant und in Google Ads und Google Analytics.

Was Consent Mode ist, welche Modi es gibt und warum Google ihn im EWR verlangt, erklärt der Ratgeber Consent Mode v2. Hier geht es nur um die Einrichtung.

Hinweis: Dieser Beitrag beschreibt die Technik. Er ist keine Rechtsberatung. Welche Einstellungen für Ihre Website zulässig sind, klären Sie mit Ihrem Datenschutzbeauftragten oder einer Kanzlei.

Vorbereitung: was Sie vor dem Einrichten klären

Klären Sie vor dem ersten Klick drei Punkte. Das spart später doppelte Arbeit.

1. Welches Consent-Tool nutzen Sie? Consent Mode selbst hat kein Banner. Die Einwilligung holt Ihre Consent-Management-Plattform (CMP) ein (Google Ads-Hilfe: Einwilligungsmodus). Google führt im CMP-Partnerprogramm Anbieter, die Consent Mode unterstützen und dafür geprüft wurden.
2. Wie sind die Google-Tags eingebaut? Über den Google Tag Manager oder direkt im Code mit gtag.js. Prüfen Sie, ob Tags doppelt eingebaut sind, etwa einmal im Tag Manager und einmal über ein Theme oder Plugin.
3. Basic oder Advanced? Im einfachen Modus laden Google-Tags erst nach der Entscheidung im Banner. Im erweiterten Modus laden sie sofort mit Standardstatus und senden bei Ablehnung Messungen ohne Cookies. Den Unterschied erklärt der Ratgeber Consent Mode v2. Treffen Sie diese Entscheidung bewusst und halten Sie sie fest.

Die vier Parameter und ihre Werte

Consent Mode v2 arbeitet mit vier Parametern. Jeder hat den Wert granted (erteilt) oder denied (abgelehnt) (Google for Developers: Consent Mode).

Vor der Entscheidung des Besuchers stehen alle vier auf denied. Nach „Alle akzeptieren“ stehen alle vier auf granted. Wählt der Besucher nur einzelne Zwecke, setzt das Banner nur die passenden Parameter auf granted.

Variante A: im Google Tag Manager mit CMP-Vorlage

Für Websites mit Google Tag Manager empfiehlt Google, die Aktualisierung der Einwilligung einer CMP zu überlassen (Google for Developers: Consent Mode einrichten). Viele CMPs stellen dafür Vorlagen in der Community-Galerie für Vorlagen bereit.

Schritt 1: Vorlage der CMP einbinden

1. Öffnen Sie Ihren Container und gehen Sie zu Tags > Neu.
2. Wählen Sie bei der Tag-Konfiguration die Community-Galerie für Vorlagen und suchen Sie nach dem Namen Ihres Consent-Tools (Tag Manager-Hilfe: Einwilligungsmodus).
3. Fügen Sie die Vorlage hinzu und richten Sie sie nach der Anleitung Ihres Consent-Tools ein.
4. Setzen Sie den Standardstatus für alle vier Parameter auf denied.

Schritt 2: den richtigen Trigger wählen

Wählen Sie als Trigger Initialisierung der Einwilligung – Alle Seiten. Laut Google wird dieser Trigger vor allen anderen Triggern ausgelöst, auch vor „Initialisierung“ (Tag Manager-Hilfe). Läuft das CMP-Tag bei einem späteren Trigger, feuern Google-Tags womöglich, bevor der Standardstatus steht.

Schritt 3: Einwilligungsübersicht aktivieren

1. Gehen Sie zu Verwaltung > Containereinstellungen.
2. Aktivieren Sie unter Weitere Einstellungen die Option „Einwilligungsübersicht“ aktivieren.

In der Einwilligungsübersicht können Sie mehrere Tags auswählen und ihre Einwilligungseinstellungen gemeinsam bearbeiten.

Schritt 4: Einwilligungseinstellungen der Tags prüfen

Google-Tags wie Google Ads und Google Analytics haben integrierte Einwilligungsprüfungen. Sie passen ihr Verhalten selbst an den Status an. Für jedes Tag können Sie zusätzlich unter Erweiterte Einstellungen > Einstellungen zur Nutzereinwilligung festlegen, ob es weitere Einwilligungen braucht (Tag Manager-Hilfe):

• Keine Festlegung: Standard, keine zusätzlichen Prüfungen.
• Keine zusätzliche Einwilligung erforderlich: Das Tag braucht keine weitere Einwilligung.
• Zusätzliche Einwilligung zur Auslösung des Tags erforderlich: Das Tag feuert nur, wenn alle gewählten Einwilligungsarten erteilt sind.

Die dritte Option eignet sich für Tags ohne integrierte Prüfung, etwa ein Pixel eines anderen Anbieters, das nur nach Einwilligung laden soll.

Schritt 5: testen, dann veröffentlichen

Testen Sie die Einrichtung mit Tag Assistant (siehe Abschnitt Prüfung unten) und veröffentlichen Sie dann den Container. Laut Google werden Änderungen an den Einwilligungseinstellungen erst mit dem Veröffentlichen wirksam.

Variante B: direkt im Code mit gtag.js

Ohne Tag Manager setzen Sie den Status mit zwei Befehlen: default für den Standardstatus und update nach der Entscheidung. Die Reihenfolge ist entscheidend. Google schreibt: Wird der Einwilligungscode in falscher Reihenfolge aufgerufen, funktionieren die Standardwerte nicht (Google for Developers: Consent Mode einrichten).

Schritt 1: Standardstatus vor allen Tags setzen

Der Befehl muss auf jeder Seite stehen, vor allen config- und event-Befehlen. So sieht Googles Beispiel aus:

gtag('consent', 'default', {
  'ad_storage': 'denied',
  'ad_user_data': 'denied',
  'ad_personalization': 'denied',
  'analytics_storage': 'denied'
});

Lädt Ihr Consent-Tool asynchron, ergänzen Sie 'wait_for_update': 500. Der Wert in Millisekunden gibt dem Banner Zeit, den Status zu aktualisieren, bevor Tags Daten senden.

Schritt 2: Status nach der Entscheidung aktualisieren

Sobald der Besucher im Banner entscheidet, ruft das Banner den Befehl update auf. Googles Beispiel für „Alle akzeptieren“:

gtag('consent', 'update', {
  'ad_user_data': 'granted',
  'ad_personalization': 'granted',
  'ad_storage': 'granted',
  'analytics_storage': 'granted'
});

Die Entscheidung muss gespeichert und auf jeder weiteren Seite erneut mit update gesetzt werden. Widerruft der Besucher seine Einwilligung, sendet das Banner ein neues update mit denied. Laut Google übernehmen viele CMPs das Senden des Status an Google selbst.

Schritt 3: Reihenfolge der Skripte prüfen

Google nennt diese Reihenfolge (Google for Developers):

1. Google-Tag-Snippet mit dem Standardstatus
2. Ihr Consent-Tool, bei asynchronem Laden mit wait_for_update
3. update nach der Entscheidung, falls das Consent-Tool das nicht selbst übernimmt

Region einstellen: Standardstatus nur für bestimmte Länder

Mit dem Parameter region gilt ein Standardstatus nur für Besucher aus bestimmten Regionen. Die Regionen geben Sie als Codes nach ISO 3166-2 an. Gibt es mehrere passende Befehle, gilt laut Google der spezifischste (Google for Developers).

Ein Beispiel mit angenommenen Ländern:

gtag('consent', 'default', {
  'ad_storage': 'denied',
  'ad_user_data': 'denied',
  'ad_personalization': 'denied',
  'analytics_storage': 'denied',
  'region': ['DE', 'AT']
});

Für Besucher aus Deutschland und Österreich steht dann alles auf denied. Für alle anderen gilt ein zweiter default-Befehl ohne region. Wer in mehreren EU-Ländern Besucher hat, muss jedes Land aufführen. Ob Sie für andere Regionen einen anderen Standard setzen dürfen, ist eine Rechtsfrage. Im Zweifel bleibt ein einziger Standard mit denied für alle die einfachere Lösung.

Prüfung mit Tag Assistant

Mit Tag Assistant sehen Sie, ob Standardstatus und Aktualisierung ankommen. Google beschreibt die Prüfung so (Google Ads-Hilfe: Implementierung des Einwilligungsmodus überprüfen, Google for Developers: Consent Mode debuggen):

1. Öffnen Sie tagassistant.google.com, geben Sie Ihre Website-Adresse ein und starten Sie die Sitzung.
2. Wählen Sie unter Summary das früheste Consent-Ereignis. Im Bereich „API Call“ müssen alle vier Parameter gesetzt sein. Im Reiter Consent zeigt die Spalte „On-page Default“ den Standardstatus denied.
3. Akzeptieren Sie im Banner alle Cookies. Wählen Sie das neueste Consent-Ereignis. Die Spalte „On-page Update“ zeigt jetzt granted.
4. Öffnen Sie unter Summary den Reiter Tags und klicken Sie ein Tag an. Dort sehen Sie, ob es ausgelöst oder durch die Einwilligungseinstellungen blockiert wurde.
5. Wiederholen Sie den Test in einem neuen privaten Fenster mit „Ablehnen“. Die Werte müssen auf denied bleiben.

Feuert ein Werbe-Tag, bevor der Standardstatus gesetzt ist, meldet Tag Assistant einen Fehler. Dann hat das Tag schon Cookies gelesen oder geschrieben. Die Lösung ist fast immer die Reihenfolge: Standardstatus früher setzen, im Tag Manager mit dem Trigger „Initialisierung der Einwilligung – Alle Seiten“.

Prüfung in Google Ads und Google Analytics

Tag Assistant prüft eine einzelne Sitzung. Ob die Signale dauerhaft ankommen, zeigen die Konten selbst.

Google Ads: Diagnose der Conversion-Aktion

1. Klicken Sie in Google Ads auf Zielvorhaben.
2. Öffnen Sie Conversions und klicken Sie auf Zusammenfassung.
3. Klicken Sie in der Tabelle „Conversion-Aktionen“ auf eine Website-Conversion-Aktion.
4. Öffnen Sie den Tab Diagnose.

Dort steht einer von zwei Status: „Der Einwilligungsmodus ist eingerichtet. Die Modellierung wird aktiv, sobald die Grenzwerte für Klicks erreicht sind.“ oder „Der Einwilligungsmodus ist eingerichtet und die Modellierung aktiv.“ Laut Google kann es bis zu zwei Tage dauern, bis der Status erscheint, in manchen Fällen bis zu zwei Wochen. Für die Modellierung von Conversions nennt Google als Grenzwert mindestens 700 Anzeigenklicks in sieben Tagen je Kombination aus Domain und Land (Google Ads-Hilfe).

Google Analytics 4: Einwilligungseinstellungen

1. Öffnen Sie Verwaltung.
2. Klicken Sie unter Datenerhebung und -änderung auf Einwilligungseinstellungen.

Dort sehen Sie, je nach Property, den Anteil von Traffic und Conversions aus dem EWR und den Status der Einwilligungssignale je Datenstream. Für die Messung von Werbung erwartet Google den Parameter ad_user_data, für personalisierte Werbung ad_personalization. Nutzen Sie ein eigenes Banner ohne zertifizierte CMP, brauchen Sie laut Google Version 2 des Einwilligungsmodus, um diese Signale zu senden (Analytics-Hilfe: Einwilligungseinstellungen prüfen).

Häufige Fehler beim Einrichten

• CMP-Tag beim falschen Trigger. „Alle Seiten“ oder „Initialisierung“ ist zu spät. Richtig ist „Initialisierung der Einwilligung – Alle Seiten“.
• Nur zwei Parameter gesetzt. Ältere Einrichtungen kennen nur ad_storage und analytics_storage. Aktualisieren Sie Vorlage oder Plugin, bis alle vier im Tag Assistant erscheinen.
• Consent-Mode-Option im Banner nicht aktiviert. Viele Consent-Tools senden die Signale erst, wenn die Google-Option in ihren Einstellungen eingeschaltet ist.
• Tags doppelt eingebaut. Ein Google-Tag direkt im Theme läuft am Tag Manager vorbei und damit oft auch am Standardstatus.
• Container nicht veröffentlicht. Änderungen im Tag Manager werden erst mit dem Veröffentlichen wirksam.
• Nach Updates nicht neu geprüft. Plugin- und Theme-Updates können die Ladereihenfolge verändern. Prüfen Sie danach erneut mit Tag Assistant.

Wie Sie eine bestehende Einrichtung schnell auf diese Fehler prüfen, steht im Ratgeber Consent Mode v2.

Prüfliste

• [ ] Consent-Tool gewählt, Google-Consent-Mode-Option aktiv
• [ ] Standardstatus vor allen Google-Tags, alle vier Parameter denied
• [ ] Im Tag Manager: CMP-Tag beim Trigger „Initialisierung der Einwilligung – Alle Seiten“
• [ ] Einwilligungsübersicht aktiviert, Tags ohne eigene Prüfung mit zusätzlicher Einwilligung
• [ ] Tag Assistant: „On-page Default“ denied, „On-page Update“ nach Klick granted
• [ ] Test mit „Ablehnen“: Werte bleiben denied
• [ ] Google Ads: Status im Diagnose-Tab der Conversion-Aktion geprüft
• [ ] Google Analytics: Einwilligungseinstellungen je Datenstream geprüft
• [ ] Entscheidung Basic oder Advanced dokumentiert

Was wir bei Tracking und Einwilligung im Einzelnen ansehen, steht unter Conversion-Tracking und Consent. Wenn Sie möchten, dass jemand Tracking und Einwilligung zusammen mit Ihren Werbekonten prüft, können Sie eine kostenfreie Diagnose anfragen (Bedingungen).

Quellen

• Google for Developers: Consent Mode auf Websites einrichten (zuletzt aktualisiert 30.07.2026)
• Google for Developers: Consent Mode – Übersicht (zuletzt aktualisiert 30.07.2026)
• Google for Developers: Consent Mode prüfen und debuggen (zuletzt aktualisiert 30.07.2026)
• Google Tag Manager-Hilfe: Einwilligungsmodus und Einwilligungseinstellungen
• Google Ads-Hilfe: Implementierung des Einwilligungsmodus überprüfen
• Google Ads-Hilfe: Einwilligungsmodus
• Analytics-Hilfe: Einwilligungseinstellungen prüfen und aktualisieren
• Google: CMP-Partnerprogramm

Alle Quellen abgerufen am 12.10.2026. Keine Rechtsberatung.